by Everleigh Malley（原文）2025.12.18
- 50日間で50州を巡る旅
- 優れたゲーマーのように
- Vice Media「Naked Truths」リバイバル
- クリエイターとパブリッシャーが学べる点
テレビでのYouTube視聴が拡がるなか、コンテンツが従来のテレビ形式を模倣するのは当然の流れです。とくに定期的な視聴を促す連続エピソード形式がそのいい例です。
この戦略はYouTube全体で顕著に見られます。成功するシリーズを立ち上げる万能な手段はありませんが、同じ試みを行うすべての方にとって、これらのクリエイターから得られる有益な教訓は多くあります。
50日間で50州を巡る旅
クリエイターライアン・トラハン氏は、2025年半ばに自身のYouTube視聴時間記録を更新しました。その原動力となったのは定番コンテンツであるロードトリップへの取り組みです。しかし単なるロードトリップではありません。彼のシリーズは50日間で全50州を制覇、つまり1日1州という日課を課す、壮大な挑戦となったのです。
この企画はそれまでの彼のコンテンツとは一線を画し、長編動画や州ごとの見どころ紹介へと方向転換するとともに、視聴者と共に旅を記録し共有したいという真摯な想いが込められています。テキサス州を発つ初回が1100万回再生と最多を記録する一方、毎日の更新スケジュールはプレイリスト機能の有効性や、このようなシリーズを通じて視聴者を維持する手法について興味深い事例となりました。
長めの動画時間（大半が20～25分）はテレビ番組のような体験を生み出しています。トラベルチャンネルで見るような内容でありながら、より親しみやすいクリエイター視点で語られる点が特徴です。トラハン氏がシリーズを軌道に乗せ続ける献身的な姿勢は、視聴者の関心を高く維持する結果にもつながりました。6月の米国における総視聴時間は前月比120％増の5億6980万分を記録（全USアカウント中24位、複数のテレビネットワークや主要ニュース組織を上回る数値）しています。
優れたゲーマーのように
米国の保険会社ステートファーム（State Farm）は2022年にYouTubeで『ゲーマーフッド』シリーズを開始し、4シーズン目を迎えた今、このゲームをテーマにした競技番組はかつてない規模に成長しています。8月1日に放送されたシーズン4の初回は、YouTubeで15万2000人の視聴者を集めました。
ブランドにとって、ニッチな顧客層に直接訴えかけるYouTubeエンターテインメント番組を制作し、同時に保険業界の定番要素を強調することは理想的な状況です。ステートファームは視聴者に馴染み深いリアリティ番組形式を採用し、ブランド固有のコンテンツを効果的に提供することで、視聴者が自発的に長時間ブランドと関わる仕組みを実現しています。
ブランド動画は競争が激しいため、視聴者を引きつけること自体が困難です。しかしステートファームは『ゲーマーフッド』で視聴者を2時間以上も釘付けにすることに成功しています。同ブランドは7月にYouTubeで470万分の視聴時間を記録し、定期的に500万分を超える視聴を達成しています（『ゲーマーフッド』動画が寄与しています）。
Vice Media「Naked Truths」リバイバル
Vice Mediaのシリーズコンテンツへの取り組みは過去の企画を再活用したものです。数多くのYouTube番組に加え、Viceは最近『Naked Truths』の再始動に踏み切りました。これはかつてRefinery29で大ヒットした企画で、成功した女性たちが自らのメイクを落としながら自信についての考えを語る内容です。
新シリーズはより高品質なドキュメンタリーシリーズとして新たなアプローチを採用し、イギリス生活の隠れた側面をフィルターをかけず、ありのままに描き出します。時間の尺も長くなっています。
従来の『Naked Truths』シリーズでは動画の長さが1～5分程度でしたが、現在のバージョンでは各エピソードが15分以上と、従来のテレビ番組形式に近づいています。これは、YouTubeがテレビの代替として利用される機会が増えていることを考慮したものです。また、エピソードの長さが長くなったことで、広告を差し込む機会が増え、大規模なテレビ局やストリーミングサービスによる番組買収がなくても、収益化戦略を確立することが可能となりました。
新シリーズの最初の2エピソードは、1回のアップロードあたり6万5000回以上の再生数を記録し、一定の視聴者エンゲージメントを獲得しました。
クリエイターとパブリッシャーが学べる点
シリーズ形式のコンテンツは、従来のテレビへの回帰であるだけでなく、ソーシャルプラットフォーム、とくにYouTubeにおけるロイヤルティ向上に効果的な手法です。
- 継続性が勢いを生む。毎日または毎週のペースは習慣形成を促し、習慣が視聴者層を形作ります。
- 長編コンテンツはYouTubeで効果を発揮します。 視聴者はコンテンツに引き込まれるほど長時間視聴します。
- 効果的なパッケージングが成果を生みます。 プレイリストからエピソードごとのブランディングまで、「次を見る」ことを容易にすることで、総エンゲージメントが向上します。
YouTubeコンテンツが大型画面での視聴者を引き続き惹きつけるなか、単発のヒット作ではなくシリーズとして考えるクリエイターやブランドこそが、際立った存在となるでしょう。
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