by JACK NEARY（原文）2025.03.12
世界中のメディアリーダーを対象とした最近の調査で2つの調査結果が目立った。
- メディアのエグゼクティブのうち74%は検索エンジンからのリファラトラフィックの潜在的な減少を懸念している
- AIの飛躍的な発達以降、パブリッシャーはYouTubeやTikTokのようなビデオファーストのプラットフォームにもっともリソースを投入する予定である（FacebookやXのようなプラットフォームは犠牲になる）
ChartbeatとTubular Labsではこれらのトピックについて日々考えているが、業界の多くの人々が今年はこの2つの調査結果にとってターニングポイントになると感じていることは明らかだ。AIがすでに業界に参入し、破壊している速度を考えると、検索に差し迫った変化を警戒するのは正しいことだ。
しかし、昨年1年間のリファラトラフィックのデータによると、今のところ減少の兆しはない。それどころか、Google Discoverのように2024年に実際に増加したサービスもある。
最初の予測が実現するかどうかは別として、今は間違いなくソーシャル動画に投資するときだ。これはほかの場所での読者減少への対策でもあるが、読者が多くの時間を費やしている場所で彼らに接触し、そこでより深い関係を育てるためでもある。
ソーシャル動画のプラットフォームに投資するニュースパブリッシャーが増えているが、それを戦略的に、そして自社のデータが何を物語っているかに基づいて行うことが重要である。
ここでは、あなたがそれをはじめる際に役立つポイントをいくつか紹介する。
自分の地域の視聴者を把握する
近年、YouTube Shortsを含め、短尺のコンテンツがソーシャルプラットフォームを席巻している。しかし、ソーシャルメディアの視聴者が従来のテレビから離れ、より長く、より有意義なコンテンツをソーシャルメディアに求めるようになるにつれ、長尺のコンテンツもアップロードされるようになり、視聴者数が増加している。
どうすれば最適なフォーマットがわかるのか？ あなたの地域の視聴者を観察してみよう。
Tubularの最近のグローバル調査では、30秒から1分尺の動画が世界中でもっともエンゲージメントが高く、動画1本あたりの再生回数も多かった。しかし、ラテンアメリカで最近行われたプレゼンテーションでYouTubeに着目したところ、逆の結果が出た。
この地域ではニュースパブリッシャーは主に長い動画を投稿しており、2024年第4四半期には1分から2分の動画が4万5000本以上アップロードされた。しかし、上のグラフでわかるように、この長さ（1分〜2分）の動画アップロード数は1本あたりの視聴回数をはるかに上回っている。この地域のパブリッシャーは、より多くの再生回数を獲得できる0秒から30秒の短い動画にもっとリソースを振り向けるべきであることを示している。
伸びているカテゴリーを見つける
昨年、TikTokでもっとも人気があったカテゴリーは「人々とライフスタイル」で、再生回数は1兆を突破した。その他のカテゴリーで前年より視聴回数が増えたのは、「美容」（22％）、「音楽」（30％）、「ビジネス・金融」（73％）だった。
これらのカテゴリの人気は後から振り返れば明らかだが、ソーシャル動画コンテンツの速度をリアルタイムで評価し、トレンドの出現に合わせて何が勢いを増しているか、または勢いを失っているかを確認することで、トレンドになる前にそれを供給する信頼できるコンテンツブランドになることができる。
各プラットフォームの可能性を測る
TikTokの人気コンテンツをYouTubeにリポストしたり、逆にYouTubeの人気コンテンツをTikTokにリポストするのは魅力的だが、場所が異なればユーザーに提供する価値も異なる。これはパブリッシャーにとっても価値が異なることを意味する。そのため、コンテンツ戦略はプラットフォームごとに差別化する必要がある。
ラテンアメリカのソーシャル動画分析から得られたもうひとつの知見は、昨年TikTokでの動画1本あたりの再生回数が増加したことである。これはこの地域のパブリッシャーがどこにリソースを投資すればよいかを知る手がかりにはなるが、ほかの地域やこの地域のほかのプラットフォームでも同じ機会が得られるというわけではない。
あなたのコンテンツが、とあるプラットフォームではより注目され、また別のプラットフォームではより会話を促すかもしれない。あるトピックのライフサイクルが、あるプラットフォームではほかのプラットフォームよりも長いことに気づくかもしれない。
ソーシャル動画を制覇する方法はひとつではないが、適切な組み合わせを見つけるもっともよい方法は、幅広いフォーマットとプラットフォームで実験することである。
ソーシャル動画スターターガイドのまとめ
進化するメディア環境で成功するには、データに基づいた戦略、プラットフォームの多様性、視聴者のエンゲージメントに対する鋭い理解が必要である。今年、リーチの拡大を目指すニュースパブリッシャーにとって、ソーシャル動画は単なるトレンドではなく、視聴者拡大とデジタルへの適応性に重要な道筋を示すものである。
そのためには、以下のことが重要だ。
- 動画の長さを変えて実験し、その地域でのちょうどよい尺を見つける
- トレンドになる前に伸びているカテゴリーを見つけ、新しいコンテンツのインスピレーションを与え、成長する視聴者との信頼を築く
- プラットフォームごとに戦略を差別化し、それぞれの視聴者の期待に応えていることを確認する。前提条件をデータで継続的に検証する。
この記事はINMA.orgに掲載されたものです。
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