Q3 2025：世界のオーディエンス動向

by Everleigh Malley（原文）2025.10.28

2025年第3四半期（7-9月）のオーディエンス動向をお知らせします。

以下では、詳しいデータとそこから読める読者インサイトをご紹介します。

過去のインサイトは Q2 2025 / Q1 2025 / Q4 2024 / Q3 2024 でご覧いただけます。

平均エンゲージメント時間がもっとも長いのは中東欧

第3四半期において、中東欧の読者は平均エンゲージメント時間が34.7秒でもっとも高いエンゲージメントを示しました。これに中東（33.2秒）と北米（26.6秒）が続きます。しかし平均エンゲージメント時間は、中央アジアをのぞく全地域で減少しました。

アフリカ、中央アジア、東南アジアのパブリッシャーは、引きつづきトラフィックの大部分をモバイルユーザーから得ており、これらの地域におけるページビューの81％以上がこのデバイスから発生しました。第3四半期には、全地域でページビューの少なくとも62％がモバイルデバイスから発生しています。

中央アジアでは第3四半期のページビューの53%が検索エンジン経由であり、第2四半期の46%から増加しました。複数の地域で検索トラフィックが増加した一方、アフリカ、東南アジア、ラテンアメリカでは減少、または横ばいとなりました。

東南アジアでは第3四半期のページビューの21%がソーシャルプラットフォーム経由であり、第2四半期の17%から増加しました。北米のパブリッシャーでは17％から13％へ減少しました。アフリカではもっとも急激な減少が見られ、ソーシャルトラフィックは第2四半期から6％減少しました。

北欧では、ロイヤルティの高い読者によるページビューの割合が55％ともっとも高く、第2四半期から7％増加しました。北米と南欧がそれぞれ45％、44％で続いています。中東欧ではロイヤルティがもっとも大きく低下し、第2四半期比で9ポイント減少しました。

全世界の平均エンゲージメント時間は26秒

平均エンゲージメント時間は、中東欧の34.7秒からアフリカの22.4秒まで幅がありました。全体として、平均エンゲージメント時間は第2四半期の30秒から26秒に減少しました。

オーディエンスは依然としてモバイルファースト

どの地域においても、サイト訪問の少なくとも62％がモバイル端末で行われており、3つの地域では81％以上を占めています。

大半の地域で検索トラフィックが増加

AIが検索に与える影響が増大しているにもかかわらず、第3四半期には大半の地域で検索エンジンからのページビューが増加しました。

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