by JACK NEARY（原文）2024.05.17
動画を見るニュース消費者の割合と視聴時間の両方で、ニュース動画の消費は増加傾向にあります。これは2015年と比較して動画を掲載しているページが3倍になっていることと一致します。ですが、動画の数が増えたからといって、動画エンゲージメントが高まるとは限りません。
動画視聴者により多く価値を与えるためには、単にコンテンツを増やすだけでなく、いつものように彼らの行動を理解する必要があります。視聴者がどんな人なのか知っていますか？ 彼らは愛着をもってくれていますか？ 今回はChartbeatネットワーク全体の動画視聴者のデータを使用して、ニュース動画の消費状況を分析し、視聴者を理解するうえで活用できるポイントを探りました。
動画の数字を探ってみる
視聴者の現状を把握するため、4週間にわたって50以上のグローバルサイトのサンプルで動画とページのエンゲージメントを分析しました。結果わかったのがこちらです：
- 公開された全ページのうち16％が動画を掲載。2015年から3倍の増加
- サイト訪問者のうち77%が、サイト訪問中に1～2本の動画を視聴
- 視聴者のうち2.8%が15本以上の動画を視聴。2015年から1.5倍に増加
これらの数字から、サイト訪問者の大多数が少なくとも1本は動画を視聴することが明らかになりました。ですが、1～2本の動画を視聴する訪問者が77%なのに対し、3～5本の動画を視聴する訪問者が14%まで急降下していることも注目に値します。さらに少ないのは、1回の訪問で15本以上の動画を視聴するパワーウォッチャーの数（2.8%）です。
地域別の傾向を深掘りすると、ひとつの動画戦略がすべてのパブリッシャーに通用するわけではない理由が見えてきます。
たとえば、アジア・太平洋地域のサイトは動画コンテンツを含むページの割合がもっとも高い（28%）一方で、ラテンアメリカの視聴者のほうが特定の動画をアクティブに視聴する時間が 63% 長くなっています。
全体の6.5%のページに動画があるラテンアメリカはパブリッシャーの平均エンゲージメント時間が 01:14 であるのに対して、アジア・太平洋地域ではページの 28% に動画があるにもかかわらず、動画 1 件あたりのエンゲージメント時間は 00:46 に留まります。動画のボリュームだけでは、テキストと同様、エンゲージメント時間は増加しません。
視聴量とロイヤルティ
訪問者のロイヤルティを高めるのは簡単なことではありません。しかし私たちのデータによると、最初の訪問時点から動画の視聴を促すことに価値がありそうです。
サイトをはじめて訪問してから 24 時間以内に少なくとも 3～4 本の動画を視聴した新規訪問者は、同じ時間に多くのページを閲覧した訪問者よりも、その後 7 日以内に再訪問する可能性が大幅に高くなりました。従来の記事に動画コンテンツを追加することは、新規訪問者を再訪問者に変えるという点では、テキストのみよりも効果的なようです。
動画の消費とエンゲージメント
訪問者は関心を持たなければ、長く滞在することはない。これまでの調査でそう示されているため、平均エンゲージ時間に対する動画の効果も測りました。動画コンテンツを視聴した訪問者は、動画をまったく視聴しなかった訪問者よりも、1.5～2倍長くページにエンゲージしていることがわかりました。地域別にエンゲージメントを評価すると、ラテンアメリカでは動画があるページでのエンゲージメント時間がもっとも長く、動画がないページでのエンゲージメント時間がもっとも短かくなりました。北米ではテキストのみのページでのエンゲージメント時間が全地域のなかでもっとも長い00:25でした。
動画のエンゲージメントがページのほかの部分とのインタラクションにどう影響を与えるか調べるため、スクロールの深さも調べました。動画コンテンツが視聴されたページでは訪問者は平均してさらに 33% スクロールしており、動画視聴はテキストコンテンツへのエンゲージメント（滞在時間）も高めることを示しています。数字で見ると、動画なしのページでは 2,312 ピクセルがスクロールされ、動画ありのページでは 3,095 ピクセルのスクロールがありました。
動画エンゲージメントを育てるには
動画視聴者とページのエンゲージメントに関する分析から、私たちが得た主なポイントをまとめます：
最初の動画からはじまる
動画を 1 本でも視聴するサイト訪問者の割合を増やすことは、エンゲージメントを最大 2 倍まで高めることができます。動画戦略を見直す絶好のスタート地点です。
動画はテキストとのエンゲージメントを高める
動画とテキストは密接な関係にあります。動画コンテンツを視聴する訪問者は、動画をまったく視聴しない訪問者よりも1.5～2倍長くページに関与し、テキストのみのページを訪問する訪問者よりもはるかに再訪問する可能性が高くなります。
カジュアルな視聴者をコンバートするために体験をカスタマイズする
カジュアルな視聴者を愛着をもつ視聴者に変えるには、その後の視聴を促進するユーザー体験が必要です。そのためのひとつの方法は、閲覧するデバイスに応じてコンテンツをカスタマイズすることです。
データと実験で最適な動画戦略をみつける
データを使用して動画を実験することで、地域に最適な戦略を検証することができます。総エンゲージメント時間（Total Engaged Minutes）、開始回数と広告の離脱率などの指標に基づいて、もっともパフォーマンスの高い動画コンテンツを探りましょう。視聴率を最適化するためにパフォーマンスの高いページへの配置を実験し、古い動画を最新のコンテンツと組み合わせたり置き換えたりすることをためらわずに行いましょう。
これらのリサーチとインサイトはキメラのニュースレターMagnet（無料配信）で受け取ることができます。
Chartbeatの無料デモ
実際のChartbeatをご覧になりたい場合は無料のデモをお申し込みください。日本のみなさまにはキメラが日本語で対応致します。
株式会社キメラ（Chartbeat日本総代理店）のトップページへ