By Henley Worthen（原文）｜2025.04.01
無限につづく「How to（ハウツー）」を検索したり、何かを調べるためにウェブページをスクロールしたりする時代は終わりました。人々は動画を楽しむためだけでなく、調べものをするにもYouTubeやFacebook、Instagramなどのソーシャルメディアを利用するようになっています。ソーシャルメディアが従来の検索エンジンに取って代わりつつあり、それを先導しているのが学習コンテンツです。
ソーシャルメディアにおける学習コンテンツの台頭
2024年はソーシャルメディア全体で、ハウツー・DIYガイド・製品レビューの動画のパフォーマンスが、プラットフォーム全体のコンテンツパフォーマンスを常に上回る結果となりました。たとえば、YouTubeの学習コンテンツは、2024年にはプラットフォーム全体のコンテンツよりも動画1本あたりの再生回数が15.2%多く、Instagramの学習コンテンツのエンゲージメント率は前年比で47%増加しました。
変化の要因
- 利便性：手短かに中身を提示してくれる動画はすぐに答えをくれる
- アルゴリズムによるメリット：ソーシャル動画では、動画に学習関連の言葉が含まれていると、ブランドやクリエイターが検索結果に表示されやすくなる
- 個人的な体験：クリエイターが共有する実体験は、信頼を築き、また別の答えを提供してくれる
ブランドやメディア企業が学習コンテンツを活用して視聴者の質問に答え、エンゲージメントを深めている方法について、より詳細なデータや事例研究をご覧になりたい方はTubularの新しいレポート「ソーシャルが新たな検索に：パート1」の完全版をお読みください。
フード＆ドリンク：成功のレシピ
2024年第4四半期には、Facebook上でフード＆ドリンクカテゴリー内の学習コンテンツが盛り上がり、一般的なフードコンテンツと比較して、動画1本あたりの再生回数が11.5%増加しました。
トレンド：TikTokのクリエイターであるローガンによるキュウリのレシピのような、バイラルフードハックの人気が急上昇しました。ローガンのキャッチフレーズ「時にはキュウリを丸ごと食べなきゃ（Sometimes you just need to eat an entire cucumber）」は広くトレンドとなり、一貫性がバイラル性を促進することを証明しました。
ブランドの機会：コスメブランドのセフォラもこのバイラル的なフードトレンドに飛び乗り、ローガンとコラボレーションして、彼が新しいキュウリのサラダレシピを紹介するのとあわせて、キュウリを配合したスキンケア製品をアピールしました。
サイエンス・テクノロジー：外出先での学習
テクノロジーに精通したユーザーは、AI、動画編集、スマートフォンのTipsに関する知識を深めるために、ソーシャルプラットフォーム上の学習コンテンツに群がりました。
トレンド：動画編集のチュートリアルがサイエンス＆テクノロジーカテゴリーのショートフォーム動画プラットフォームを席巻する一方、Instagram上のAIコンテンツへの関心は急上昇し、2024年には月間1600万を超えるエンゲージメントを記録しました。プラットフォームごとに、適する学習トピックは異なります。これはTubularのカテゴリー＆トピックフィルターを使用してチェックできます。
ブランドの機会：サムスンのYouTube Shortsシリーズ「Epic Tips」は、2024年に約7000万回再生されました。これらの動画は、サムスンのユーザーに携帯電話のより良い使い方を教えると同時に、潜在的な顧客にクールな機能を紹介するマーケティングも兼ねています。
メディアクリエイターとブランドが学ぶべきこと
- ニッチに囚われない発想を：セフォラがフード＆ドリンクのクリエイターとコラボレーションするような、異業種間のパートナーシップは、より幅広い視聴者の興味を引くことができ、大きなエンゲージメントを促進する戦略になる
- よくある質問（FAQ）を活用する：顧客からよくある質問を、サムスンの「Epic Tips」のような魅力的なショートフォームの動画シリーズに変えてみる
より実践的な洞察と学びを得るには、こちらからレポートをダウンロードしてください。
ソーシャル検索は今後も定着していくでしょう。ブランドであれ、クリエイターであれ、今こそ学習コンテンツに投資すべき時です。
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